Programme Local de Prévention
Ademe
économie circulaire et déchets
Ce projet part d'un constat simple : le SM4 est une structure méconnue du grand public.
En effet, avant la mise en place du Programme Local de Prévention des Déchets très peu de communication était faite auprès de la population en dehors du journal d'information bi-annuel.
D'après une enquête réalisée un an après la mise en place du PLP :
LE PROJET
En se déplacant dans les cinémas , l'objectif du SM4 est de se faire connaître et de faire connaître la thématique de la prévention des déchets au grand public.
Les grands chiffres
Fréquentation des salles de cinémas pendant la Semaine Européenne de Réduction des Déchets 2012 :
Toute l'opération s'est déroulée au court du deuxième trimestre 2012
Chargée de mission prévention :
Responsables des cinémas : environ 1h de réunion pour chaque cinéma (avec d'autres sujets traités)
Techniciens des cinémas :
Acquisition des droits de diffusion de deux clips Planète Bureau : 400 € HT (dans tous les cinémas du Haut-Rhin pour 2 ans)
Transformation au format 2K : 768 € HT
Diffusion des clips dans les salles partenaires : gratuit
8 salles de cinéma réparties dans 4 structures ont été "mises à disposition".
Les quatre cinémas du territoire :
L'appui des élus de certaines collectivités a été utile pour entrer en contact avec les responsables des cinémas.
Ce projet est reproductible pour les territoires disposant d'un cinéma. Le projet sera cependant bien différent lorsque les cinémas sont de grosses structures commerciales.
Dans ce projet nous sommes venu au devant du public qui se déplacait pour voir un film au programme de leur cinéma. La programmation n'a pas été influencée par le projet et n'avait aucun rapport avec l'environnement. Le but était justement de trouver un public qui ne se déplace pas sur les évènements de type "marché du développement durable" par exemple.
Le partenariat informel permet de la souplesse pour la mise en place en particulier au niveau des délais, cependant l'absence de compensation financière pour le cinéma ne nous a pas permis d'être très exigeant sur nos demandes. Ainsi, nous ne sommes pas certains que l'ensemble clip sur la promotion de l'eau du robinet + clip sur l'alimentation durable + diaporama faisant le lien avec le SM4 ait bien été diffusé dans l'ensemble des salles. Cependant, ce partenariat informel nous a permis d'obtenir des diffusions gratuites dans l'ensemble des 8 salles du territoire.
Pour pallier à ce problème, il conviendra de passer plus de temps avec le technicien au moment de l'intégration des clips dans la play-list pour s'assurer que l'ensemble des données fournies ont été mises en place.