De façon à concrétiser les 5 axes de son Programme Local de Prévention des déchets, Rennes Métropole a réalisé une série de films mettant en avant les gestes de la réduction des déchets initiés ou pratiqués par les acteurs du territoire : les usagers, les communes de l’agglomération, le milieu associatif, les professionnels ou encore les prestataires de la collectivité.
De façon à répondre aux attentes du plus grand nombre, 2 types de films existent :
Les films à destination du grand public ont pour objectif d’informer ou de sensibiliser à une pratique encore peu connue du spectateur. Tandis que les films en e-learning sont faits pour ceux qui souhaitent passer à l’acte ou améliorer leur pratique venant en complément d’une formation pratique sur site.
Nous avons opté pour un format court, dynamique, mettant en avant une dimension "humaine" c'est à dire valoriser l'expérience et le savoir-faire.
Les films dédiés à la valorisation des déchets organiques sont en ligne sur le site Miniwaste (www.miniwaste.eu/fr). La totalité des films sera intégrée au site internet du Programme local de prévention des déchets (www.ca-change-tout.fr/dechets) en mars 2013.
En ce qui concerne le nombre de "vues", nous aurons une lisibilité fin 2013 grâce au rapport détaillé qui nous sera transmis par notre prestataire.
Les retours sur les films sont très positifs. Diffusés sur i-pad lors d'événementiels (2012 : Viva-Cité(s) à Rennes ; Conférence finale Miniwaste à Rennes - SERD 2012 à Rennes), les visiteurs se prennent au jeu et prennent plaisir à regarder ces formats courts.
Nos prestataires les diffusent lors de formations et les remettent à la fin de celles-ci sur clefs USB.
Ayant réalisé l'ensemble des thématiques souhaitées sur l'année 2012, nous allons pouvoir commencer leur promotion auprès des communes de l'agglomération, des acteurs du territoire et des usagers…
Les tournages se sont déroulés sur la fin d'année 2011 et sur toute l'année 2012.
En amont, le service valorisation des déchets ménagers a réalisé le synopsis du film (préalablement établi avec les équipes de tournage de chez Bilboquet). Ce qui permet de définir les contenus : les différentes thématiques, la façon dont elles sont présentées, séquencées, les personnes interviewées, les lieux…
Une fois le synopsis validé en interne et par notre prestataire, nous avons programmé les RDV de tournage sur une journée (1 film = 1 tournage sur 1 jour). Ce qui est très court, d'où l'importance d'avoir un synopsis très précis.
Ce qui nous a permis la réalisation de 12 films.
Les thématiques présentées : Voir le paragraphe "partenaires mobilisés"
L'équipe du Programme local de prévention des déchets de Rennes Métropole était mobilisée en fonction de la thématique du film. Un chargé de communication faisait la coordination avec le prestataire.
Nous avons passé un marché public afin de mettre en concurrence différents réalisateurs.
L'agence Bilboquet de Rennes, filiale d'Artefacto, a été retenue avec pour réalisateur Jo Pinto Maïa.
La réalisation d'un film nous a coûté 2 972 € HT.
Les moyens techniques étaient à la charge de notre prestataire.
Ce type de support est très facile à mettre en place. Il faut lancer un marché pour retenir un réalisateur et ensuite s'en tenir aux outils de travail définis par l'agence retenue et le service concerné.
Les coûts peuvent variés en fonction de la notoriété du réalisateur et de sa façon de travailler.
Nous avons opté pour un outil visuel, dynamique et court de façon à toucher le grand public, toutes générations confondues. Aujourd'hui, avoir un lectorat est de plus en plus difficile, surtout lorsqu'on essaye de sensibiliser un public non averti. Les films permettent d'être plus attractifs qu'une plaquette aussi bien lors d'événementiels que sur des supports en ligne (cf. : site internet).
Dernière actualisation de la fiche :
Octobre 2019
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